Hospodářská krize pročistí trh
Obalová asociace SYBA a SCA Packaging ČR, to jsou dva pojmy, které mají samy o sobě v obalové branži značnou váhu. Vy jste nyní, pane Jiroute, nejvyšším představitelem obou. Máte tak v rukou velkou pravomoc a vaše rozhodnutí mohou v mnohém ovlivnit chod českého obalového průmyslu. Můžete nám prozradit, kterým směrem chcete vaše snahy nyní i v blízké budoucnosti zaměřit?
V první řadě bych chtěl uvést, že prezidentství asociace SYBA je podle stanov sdružení funkcí reprezentační, ne výkonnou. O věcech tedy nemohu rozhodovat. Připouštím, že díky možnosti reprezentovat sdružení na tuzemských i zahraničních obalových akcích se rozšíří můj přehled o tom, co se v tomto sektoru děje, jaké jsou trendy, a tím budu mít možnost přispět k rozvoji tohoto segmentu v ČR.
Celý svět nyní skloňuje ve všech pádech pojem „hospodářská krize“. Můžete nám sdělit, jak se na problémy spojené s tímto fenoménem díváte vy?
Ačkoli to bude znít nepatřičně, to, co se nyní děje, svým způsobem vítám. Pokládám to za logickou korekci netržního chování lidí, institucí i podniků. Byly utráceny peníze, které se nevydělaly. Poskytovaly se úvěry, aniž bylo jednoznačné, že ceny, které se platí, odpovídají hodnotě pořízeného, a aniž byla dostatečně prokazována a prověřována životaschopnost projektů a záměrů. Všichni jsme se vezli na vlně růstu a úspěchu. Nyní se ukazuje, že pro všechny asi nebude dost místa. Předpokládám, že dojde k pročištění trhu, odpadnou ti, kteří na trhu prosazovali netržní chování, jako je podplácení nákupčích, upřednostňování známých a spřízněných atp. Problémy mají nyní všichni a to by mělo vést k tomu, že úspěch budou mít jen ti, kteří nabízejí nejlepší podmínky, výrobky a služby.
Není tajemstvím, že společnost SCA Packaging ČR velmi úzce spolupracuje s výrobci skla – zajišťuje jim moderní obalový servis podle nejnovějších pravidel a norem, které v této oblasti platí, včetně dodávek „just in time“ apod. Nyní mají skláři dosti podstatné problémy – jste na tuto skutečnost připraveni?
Problémy jsme dlouhodobě předpokládali a připravovali se na ně, ačkoli litujeme toho, že české sklo, které je ve světě fenoménem, je má. My jsme se už před pěti lety začali profilovat i v dalších oblastech, a to především, ale nejenom v elektronickém a automobilovém segmentu. Lékem na krizi je inovace. V oblasti výrobků inovujeme pomocí nově otevřeného obalového Design centra v Jílovém u Děčína, kde jsme rozšířili tým designérů a propojili jeho činnost s Innovation Centre v Bruselu a s dalšími design centry, které má naše společnost v Evropě. V oblasti služeb inovujeme pomocí servisních center, kde nabízíme logistické služby a služby kompletování výrobků. Jsme jedinou společností v ČR, která rozšířila své portfolio obalových výrobků z papíru i na výrobky z pěny EPE, EPS a Arcel, a tím jsme schopni nabízet ucelená obalová řešení pro všechny potřeby.
Pokud se týče vaší nové funkce prezidenta obalové asociace SYBA, můžete nám prosím prozradit, jestli chystáte nějaké novinky v práci této organizace, či jestli se budete snažit v některém směru změnit její plány a koncepce?
V organizaci nebo zaměření se revoluční změny nechystají, spíše je kladen akcent na vysoký standard poskytovaných služeb podle aktuálního vývoje. Obalová asociace SYBA je založena na principu prosazování zájmů výrobců i uživatelů obalů a nastavování zrcadla obecně přijímané skepsi vůči potřebě balení. Vedle lobbingu – v tomto pololetí má jít do vlády novela zákona o odpadech i zákona o obalech – bude SYBA i nadále rozvíjet transfer informací formou seminářů a workshopů, aby tak čelila výzvě v podobě zavádění správné výrobní praxe pro obaly na potraviny i požadavkům na obaly plynoucím z nařízení REACH. Na podzim pak SYBA, prostřednictvím své servisní organizace Obalový institut SYBA, připravuje již třetí ročník Českého a slovenského obalového kongresu. Dva úspěšné předchozí ročníky ukázaly opodstatněnost společné akce pro obalové experty působící na českém a slovenském trhu.
Vaše dosavadní práce je úzce spjata s obchodem. Budete se, pane Jiroute, i ve funkci prezidenta obalové asociace SYBA snažit o prosazování nových obchodních a marketingových nástrojů do její práce?
S odpovídající mírou nadsázky se dá říci, že byznys SYBY je postaven na obchodu s informacemi. V tom bodě je jistá míra podobnosti s médii. SYBA si váží svých členů a řadu informací sděluje výhradně jim, u jiných zpráv dává členům výhodu
časového náskoku, a opět jiné informace pouští volně do okruhu široké
odborné veřejnosti, aby ji pozitivně naladila ve vztahu k obalům. SYBA
bude rozvíjet činnost pracovních skupin se specifi ckými zájmy (skládačky, braille, biodegradovatelné obaly, RFID...). Současně bude pokračovat v aktivní roli na projektech v rámci mezinárodních organizací, jejichž je členem: World Packaging Organisation, European Carton Makers Association i European Packaging Institutes Consortium. Z projektů stojí za zmínku zejména Packaging Pictionary, EPIC Packaging Dictionary Europe a Evropská obalová kvalifikace. V nejbližších týdnech pak bude Syba harmonizovat českou obalovou databázi s evropskou. Obaloví experti mohou využívat informace z revitalizací procházejícího obalového portálu www.obaly-packaging. cz. Je jim rozesílán elektronický newsletter CS Packaging News, který v těchto dnech dostává nový layout, a důležitým zdrojem informací je též e-training, určený výhradně pro členy.
A když jsme u těch nástrojů, jak nahlížíte na spolupráci s médii, konkrétně s odborným tiskem?
Tištěná média jsou vynikajícím komunikačním prostředkem mezi výrobci a uživateli obalů; mezi výrobci papíru, krabic, láhví, fólií a výrobci potravin, nápojů, spotřebního zboží, kosmetiky, léčiv i autodílů. To ostatně bylo před deseti lety důvodem založení časopisu Svět balení. Dosavadní spolupráce s médii je velmi plodná, například již zmíněné projekty Obal roku a Český a slovenský obalový kongres mají desítku mediálních partnerů právě z oblasti odborného tisku. To je jistě dokladem spokojenosti aktérů postaveným na principu win-win (oba jsou vítězové, pozn. red.) a v tomto duchu lze i v nejbližší budoucnosti s úzkým vztahem k médiím ze strany SYBY počítat.
Napříč celou obalovou branží se táhne potřeba kvalitních, nových a neotřelých nápadů v oblasti obalového designu a konstrukce. Asi se shodneme na tom, že dobrých a kreativních designérů není nikdy dost, a víme i to, že i SCA Packaging ČR věnuje značnou péči jejich hledání a výchově. Na druhou stranu však v naší zemi působí síly, které oblasti designu příliš nepřejí – viz zrušení Design Centra České republiky ministrem Římanem apod. Budete se jako prezident obalové asociace Syba angažovat i v této oblasti?
Jak vyplývá z předchozích řádek, inovace, v našem oboru především pomocí designu, považuji za klíčové pro zvýšení konkurenceschopnosti. Není logické, aby se v ČR masově vyráběly a v poslední době už i navrhovaly špičkové technologie, když zároveň balení je často řešeno v USA či v západní Evropě. Jistě si v první řadě musí pomoci každá společnost sama, ale pro propagaci a rozvoj českého designu je role státu i průmyslových a uměleckých svazů důležitá. Já budu při každé příležitosti, ať už jako prezident obalové asociace SYBA, nebo pomocí aktivní účasti na akcích vlivných organizací, jako je Severská hospodářská komora, větší podporu designu v ČR prosazovat. Již v minulosti SYBA opakovaně nabízela spolupráci Design Centru České republiky, a to zejména v rámci projektu národní soutěže OBAL ROKU, ale nesetkala se s pozitivní odezvou. Přitom právě cílem soutěže OBAL ROKU je propagace nových trendů v konstrukčním i vizuálním designu obalů a zviditelnění, společenské ocenění tvůrčí činnosti skvělých českých designérů a obalových konstruktérů. Důkazem vysoké úrovně českého obalového designu jsou i udělená ocenění jak v soutěži národní, tak i v klání na globální úrovni. Český výrobce byl dokonce nominován i na čestné ocenění President‘s Award WorldStar for Packaging 2008, čímž se české obalové řešení dostalo mezi 6 nejlepších obalů světa.